如今三维动画制作已经得到了广泛的运用，目前被网络广告、和宣传推广所运用，三维技术能够完美广告不能拍摄的视觉效果。

出来的场景运动、故事场景都有很大的创新。通过三维技术能够制作出的新奇场景，而且能够代替繁琐的视频剪辑过程
和实地拍摄等工作，大大提高了工作的效率和作品的艺术性。三维制作有效地将技术和艺术相互结合。在现代影视和广告
业的快速发展中，三维动画制作在宣传广告的运用也逐渐成为主流。

在宣传广告中的运用类别

1、模拟现实

宣传广告是为了增加消费者对产品或企业的认知，往往会通过三维技术制作出有新意的宣传片。因此三维技术的发展直接

决定了这类时间、空间跨度大的广告行业的发展，楼盘宣传广告就是典型的代表。通过三维技术对图纸的三维建模和色彩

渲染，虚拟出楼盘的实际状况。

2、实拍与三维的结合

行业中，为了追求绚丽的场景，往往需要在实际拍摄的基础上采用现实和虚拟场景结合的方法。对于某一些拍摄难度大、

无法实现实地拍摄的场景，但为了保障视频的拍摄效果，也会采用虚拟的场景代替。所有的虚拟场景的制作都主要靠三维

技术来完成。计算机制作出了的三维动画能够完美展现广告所需要的效果，通过这种方法能够大幅提高广告的视觉效果，

使观众获得更好的体验。但现实与虚拟的结合，在拍摄和三维动画制作上都需要很大的投入，因此这类广告在投入和技术

的要求都比较高。

3、空间与角色

三维技术还能够逼真地模拟出真实的场景和人物，完全摆脱现实影像的束缚，在这样的宣传广告中，观众可以感觉到视觉

的冲击力和亲和力。

三、三维动画制作运用的类型

1、三维宣传广告的联想

有很多广告作品都是通过联想的方法来表现商品特点。所谓联想就是通过事物的内在联系将不同的事物相互结合起来。这

样的手法往往给观众带来思考空间和心理体验，同时也能够感受到视觉的意境。但是，广告在虚拟的场景拍摄上往往存在

相当大的难度，联系的事物也并不一定能够实际拍摄出来，这是限制联想广告拍摄和制作的重要原因。三维技术的出现打

破这一难题，运用计算机的三维技术能够完美构建出联系的对象和场景，而且能够有效的将本体和联想对象结合起来，对

于观众来说，这样的广告宣传片更具有的吸引力。

2、模拟写实

例如洗涤产品、药物及家电等的广告中，可以利用写实的手段呈现出一般肉眼看不到的地方，表现出强大的说服力，非常

直观地让观众知道到产品的结构功能。在实拍广告中，有时候无法展现出产品某些性能方面的特色，就可以运用三维动画

技术将产品的诸多功能形象化，对消费者来说，更具有吸引力。比如洗衣机的广告宣传片中，利用三维动画技术制作出洗

衣机的内部组成结构，可以清晰地看到洗衣机的结构功能。在电脑制作的三维动画广告中，一些地方运用写实手法是经常

可以看见的。

3、拟人

在广告中，通过人物形象的动作表情展现出所要表达的情感，会让人有亲切感，广告中多了人情味，效果更加出乎意料。

在三维动画广告中，拟人化的手法，打造出吸引人的故事情节，使得广告更加有说服力，同时提升品牌地位。优秀的广告

有时会添加吸引人的卡通形象和故事情节，它们并不是直接地宣传产品，而是从侧面慢慢引导观众去关注其产品。

4、夸张的手法

故事的某些情节通过夸张的手法进行强化，使整个广告引人注目，观众就会因此留下强烈的印象，夸张手法一般有两种，

形象和故事情节的夸张。比如说某运动鞋的广告宣传片，通过夸张的手法突出的表现角色的特点，对嘴巴、牙齿、肌肉、

表情包括画面色彩的渲染等的夸张表现，塑造出极为鲜明的角色特征，这样观众就能轻易地记住它。这种方式对于潜在

的顾客群，即追求时尚的年轻人来说，符合他们追求新鲜和刺激的心理，又能够增加购买产品的欲望。