三维动画传播的基于真实和简单

    在传播过程中，通过三维动画可以把复杂的、专业的产品与品牌的诉求主张，以一种简单、直观的方式表达出来。许多产品与品牌的传播主张，源自或形成了一些专业概念。这种专业概念通过通常采取的单纯实拍方式，很难通俗易懂地传达给消费者，或是根本无法通过实拍完成。影视广告通过三维特效动画的表现方式配合理性诉求，把许多晦涩难懂的专业词语和专业概念清晰地呈现在消费者的面前。如伊利推出的“营养舒化奶”，是国内第一款可有效解决“乳糖不耐受”或乳糖酶缺乏问题的“低乳糖奶”。通过无菌添加乳糖酶，从根本上解决这一人群健康饮奶问题。
     在伊利营养舒化奶TVC“变身篇”与“营养更细化篇”中都可以看到，通过理性诉求的方式讲解专业概念，更在专业概念与普通消费者间架设一座桥梁，以一种消费者易于接受的方式沟通。画面采用实拍加三维特效动画演绎的表现方法，让消费者直观地明白了产品的独特销售主张。三维特效动画塑造的“乳糖酶”形象，在解释专业概念过程中扮演了重要角色。另如化妆品广告在产品推广初期，用三维动画演绎某某因子或某某专业配方的方式也是非常普遍的现象，不仅取得了生动的画面效果，更配合了产品与消费者之间的沟通。
     广告传播被消费者接受的前提是“立于真实”。在影视广告的表现策略中，三维动画演绎与传统二维表现最大的优势，便是在于内容与形式上给人的真实感受。随着计算机三维影像技术的不断发展，三维图形技术越来越被人们所看重。三维动画因为它比平面作品更直观，比二维动画更真实，所以更能给观赏者以置身于广告环境当中的感受，大大增强广告的说服力与信服力。三维技术的发展甚至挑战受众的分辨能力，使受众的判断游离于与虚拟和现实之间。