工业三维动画作为21世纪市场营销的新趋势，利用三维制作软件对产品的外形、材质、细节和内部构造进行模拟，将产品的设计原理、工作特点、基本性能等方面通过动态视频的形式进行仿真模拟。企业在制作和使用三维动画的时候，可以从两方面考虑，一是新产品的研发和推广，二是产品上市后的销售。, 随着计算机三维影像技术的不断发展，三维图形技术越来越收到重视。三维动画因其比平面图更直观，更能给观赏者以身临其境的感受，收到越来越多企业的喜爱，尤其适用于那些尚未实现或准备实施的项目，能够使观者提前领略其的风采。
从新产品的研发和推广角度来说，工业三维动画能够根据产品的设计图纸将产品的形状、功能进行动画仿真模拟，通过观看动画就可以对产品有直观的印象，可以用于指导生产，大大降低了反复生产样品所带来的经济损失。同时，也可以将动画代替实物样品投入市场做调研，了解客户对新产品的反馈，降低了新品开发的风险。
从销售方面来看，工业三维动画在展会、博览会上的应用越来越广泛，三维动画因其新颖的展现方式成功的吸引参观者的注意力，同时可以使参观者迅速了解产品优势，不会因为产品长途搬运不便而影响企业参展，也节省了大笔的费用。同时这种优势也体现在销售人员的销售过程和市场推广过程中，三维动画使企业的产品介绍一步到位，有效的避免了业务人员沟通中出现遗漏、口误的情况，仅将视频保存至手机或者网盘中，就可以随时随地提供给客户观看，同时又可以加强客户对产品的理解，做到一举多得。工业三维动画因其方便、直观、高效的特点，也常常被用于产品投标中。
工业三维动画制作从简单的几何体模型如一般产品展示、工艺展示，到复杂场景如工业施工展示、多场景厂区展示等都能一一实现。工业三维动画与实拍广告在功能上看似有重叠部分，但实际上二者既相互区别又相互联系。
工业三维动画制作属于三维动画制作的一个行业分支，其涵盖范围之广包含了中国近一般的企业，中国的工业三维动画制作在上个世纪九十年代就已初见雏形，但由于当时市场环境不够成熟，企业自主研发产品较少，对工业三维动画的需求量很低，工业三维动画制作处于缓慢发展阶段。随着改革开放的不断发展，新工艺、新技术的不断涌现，企业对市场的开发更加重视，工业三维动画制作公司也如雨后春笋般涌现。