在即将到来的618电商节，各大电商平台的广告正如火如荼的进行着，这场形容为上半年的双十一的电商节，商家们都在各显身手。
京东认为：今年的618有可能成为整个中国零售的分水岭。过去的零售始终围绕的是便宜和便捷，而未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下，消费场景将不再局限于单一的渠道，而是延伸到无处不在的线上线下空间。消费者的关注点从性价比等理性判断转向彰显个性的情感诉求，从被动接受服务走向主动参与。
随着平台与消费者成熟度逐渐提高，电商消费呈现以下三个特点：需求个性化、场景多元化、关系参与化。另外新技术也在再造电商行业新生态，从支付到物流，科技一方面将线上和线下购物场景结合刺激消费，同时也能让电商更从容面对支付、仓储物流的剧增。AI、大数据、VR、科技金融将带来场景化购物、智慧物流等领域的创新将是电商核心竞争力之一。
消费者的消费参与感越来越强，对场景化的需求越来越高，传统营销中，图片加文字的形式在营销中的影响越来越弱。这就意味着我们必须打破传统的思维模式，找到新的营销点。细心的商家会发现，京东、淘宝、天猫都已经开通了动画视频展示产品，这种新的展示模式迅速给商家带来了销量。同时，也有更多的商家关注到产品三维动画，三维动画带来的场景化营销将是电商的核心竞争力之一。