产品三维动画又称产品3D动画，随着科技飞速的发展产生了一种新兴的技术，产品三维动画。
三维简单来解释就是在计算机中建立虚拟的产品或世界，三维动画设计师在虚拟的世界里按照客户的需求和设计师自己的想象力，建立出虚拟的产品、虚拟的世界再根据设定的运动轨迹，虚拟投影和运动和其它动画参数，最后按要求为模型赋上特定的材质，并打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成最后的画面。
产品三维动画具有十分强的目的性，比如有产品宣传动画、产品安装动画、产品使用动画、产品原理动画等，它们无需通过情节来烘托画面的故事性，只需要对突出产品或者突出所需要表达的场景即可，因此一般的产品三维动画时长会在90秒到3分钟左右，专业点可以称为“最佳观看时间”，而镜头感和表现手法则是评判产品三维动画质量的主要因素。
▲这是一款产品三维动画其中的一个画面
产品的外观结构，实拍也可以完成，那为何要用到三维动画？
从技术层面上来看实拍对于比较精细的内部结构拍摄是比较困难和复杂的，如果是难以拆卸或者根本无法拆卸的产品的话，根本无从入手；相反三维动画能通过设计稿、平面图完成产品的整体塑造，夸张一点来说，只要口头描述也能完成对产品的三维制作，而且可控性比实拍要强，产品有所改动时只需要在电脑上进行修改；而实拍，就只有重拍！
从成本层面上来看
实拍需要用到拍摄设备、拍摄人员，其中涉及到各种费用，如果遭遇天气或季节变化，成本增加、工期延长，而三维动画则只用到计算机及运算硬件设备，主要成本在技术人员，因此成本自然可控，也避免了许多天气等不良影响。
无论是实拍还是三维动画，都需要后期对画面进行调整，包括灯光、环境色调等调节因素，那么三维动画通过三维软件建立，直接导入给后期制作调整，整个过程浑然一体，减少了技术人员的工作量，画面效果更有保证何乐而不为？